Apple et Spotify pourraient marquer la fin de tout ce que nous aimons dans un podcast

Lors de son premier événement en 2021 hier, Apple Afficher « Le prochain chapitre des podcasts » avec les abonnements Apple Podcasts. Il s’agit d’une nouvelle plate-forme pour les créateurs de podcasts qui leur permet de monétiser leurs programmes en utilisant des frais d’abonnement – et elle n’est disponible que pour les consommateurs via l’application Apple Podcasts. Apple positionne la nouvelle méthode de monétisation en tant que produits premium distincts en plus du podcast gratuit ou financé par la publicité, et de nombreux studios et créateurs de podcast indépendants font déjà la queue pour faire partie du service.

Cette décision fait partie d’une tendance plus large dans le monde du podcast, qui a principalement été lancée par Spotify. Le service de streaming musical reprend de plus en plus d’émissions exclusives, gardant en otage certains de nos contenus préférés Avec sa terrible application Dans le processus. Amazon rejoint également le jeu avec les actifs originaux et exclusifs Sur Amazon Music Et le audible, Et Facebook Propres plans pour le contenu audio. Ensuite, il y a des offres plus petites, comme une bonne affaire NFL fermé avec iHeartMedia, Et des achats partout, comme Pocket Casts Je l’ai obtenu par un groupe de radio publique.

Toutes ces tendances m’inquiètent beaucoup pour l’avenir des podcasts.

Quel est le problème?

Pour comprendre pourquoi ces mouvements sont si intimidants pour les auditeurs acharnés de podcast, nous devons jeter un coup d’œil à ce qu’est historiquement un podcast. Un podcast est généralement une série de boucles audio ou vidéo, souvent liées à un sujet spécifique et avec des hôtes fréquents. Dans le passé, presque tous les podcasts étaient distribués à partir des serveurs de leurs créateurs et pouvaient être consultés en téléchargement direct ou via une application cliente de votre choix. La plupart des podcasts sont gratuits, financés par la publicité ou ont une grande entreprise, ce qui en fait l’une des formes de divertissement les plus abordables et les plus accessibles sans structure d’entreprise pour les soutenir (comme YouTube).

Avec Apple, Spotify et Amazon travaillant de plus en plus pour connecter les créateurs à leurs plates-formes, nous pourrions perdre cet aspect semi-open source le plus tôt possible. La ruée d’Apple sur le marché semble particulièrement mauvaise car son application de podcast n’est disponible que sur ses propres appareils. À tout le moins, des concurrents comme Spotify et Amazon vous verrouillent sur certains services, pas sur des appareils.

Bien sûr, nous sommes peut-être dans un paysage que nous connaissons déjà bien dans l’industrie du streaming vidéo. Si vous souhaitez suivre les dernières offres dont tout le monde parle, vous devez vous abonner à un grand nombre de services. Netflix, Amazon Prime Video et Disney + viennent immédiatement à l’esprit, mais il y a aussi des émissions de HBO, Hulu, Paramount, Peacock, Apple TV +, Discovery + et bien d’autres – nous sommes essentiellement en train de revenir à télévision par câble. Le rêve original du vaste catalogue de Netflix est révolu depuis longtemps et nous devons y compter Jusqu’ici autre Prestations de service Affichez tout notre contenu dans une seule interface.

Le volume de divertissement (allemand) est encore relativement faible, mais je le trouve déjà assez ennuyeux.

Si tel est l’avenir du podcasting, suivre vos créateurs préférés deviendra plus difficile dans un avenir pas trop lointain, et vous devrez vous préparer à arrêter de consommer certains programmes ou à jongler avec plusieurs applications sur vos téléphones. Lorsque vous choisissez cette dernière option, vous perdrez des fonctionnalités telles que la file d’attente, la gestion des abonnements directs et les téléchargements transparents, qui font partie intégrante de l’expérience de podcast pour de nombreuses personnes.

Quel est l’intérêt de cela pour les créateurs de contenu?

Cela dit, les accords d’exclusivité et surtout les abonnements premium sont parfaits pour les créateurs de podcast, en particulier les pigistes. Cela les aide à obtenir un financement sur une plus longue période, ce qui leur permet souvent d’atteindre un public très engagé et prêt à passer à une autre plate-forme pour rester à jour avec eux. C’est dommage qu’il n’y ait pas beaucoup d’autres options de financement pour les créateurs de podcast, car beaucoup d’entre eux dépendent actuellement de dons ou de bénévolat. Patreon Des abonnements en plus des diapositives publicitaires de l’émission.

Le chemin que nous empruntons peut être mauvais pour la facilité d’utilisation et une excellente expérience d’écoute, mais c’est peut-être ce dont les créatifs ont besoin pour être en mesure de faire de la production de podcasts une entreprise durable qui sert leur intérêt personnel plutôt que la bousculade secondaire.

Pourrait-il y avoir un meilleur moyen?

Bien qu’il soit trop tard en raison de la trajectoire du marché, j’aimerais voir les choses évoluer d’une manière différente qui puisse satisfaire à la fois les créateurs et les auditeurs. Nous n’avons pas besoin de chercher plus loin que les services de streaming de musique d’aujourd’hui. À quelques exceptions près, la plupart des services de streaming proposent la même musique. Vous pouvez écouter presque tous vos artistes préférés sur Spotify, Apple Music, YouTube Music, Tidal ou ce que vous préférez. Dans un monde idéal, les créateurs de podcast pourraient s’approprier chaque pièce, tout comme les musiciens le font de nos jours, et vous pouvez choisir votre service de streaming de podcast préféré.

Bien sûr, cette solution n’est pas non plus idéale. Le marché du streaming musical a de nombreux problèmes en soi, les jeunes artistes gagnant à peine assez d’argent en diffusant seuls. De nombreux musiciens comptent sur la marchandise et, dans une large mesure, sur les tournées. Étant donné que les fabricants de podcasts ne bénéficient pas autant de l’intérêt public que les musiciens, une stratégie comme celle-ci ne fonctionnera probablement pas pour eux.

Mais j’aime toujours l’idée du marché car je peux définir mon application de podcast en fonction de mes préférences d’expérience utilisateur, même si cela signifie payer un autre abonnement mensuel. À tout le moins, cela pourrait signifier que je n’aurai pas à basculer entre les podcasts Apple, Spotify, Amazon Music et autres pour suivre tout mon contenu de créations orales préféré.

Que compte faire Google?

Comme toujours, Google semble ne garder un œil que sur un produit qui n’est pas à la hauteur du défi. Géant de la recherche Application de podcast Il peut paraître élégant et être préinstallé sur tous les téléphones Android dans le cadre de l’application Google, mais il n’est pas bien annoncé et n’offre aucun mécanisme de verrouillage ni abonnement. Personnellement, j’aime essayer les capacités de synchronisation avec les appareils Google Home et Nest, mais Google peut bientôt être laissé dans la poussière avec peu ou pas de contenu intéressant alors que les plus grands producteurs de podcasts disparaissent en raison d’offres exclusives. Ne vous attendez pas à ce que Google soit le chevalier dans le bouclier brillant ici, en gros.

Image principale: Austin Distill Unsplash.