Bud Light perd son titre de bière la plus vendue en Amérique au profit de Modelo Especial

New York
CNN
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La bière la plus vendue en Amérique n’est plus américaine.

Modelo Especial, une lager mexicaine brassée près de Mexico par Constellation Brands, est devenue la bière la plus vendue en mai, Le renversement du bourgeon de lumière du plomb qu’il a retenu Plus de deux décennies. La chute du haut a mis en évidence à quel point la marque Anheuser-Busch était troublée après la publication Instagram de Dylan Mulvaney montrant l’étui Bud Light personnalisé.

Pour les quatre semaines se terminant le 3 juin, Modelo a représenté 8,4 % des ventes de bière au détail aux États-Unis, Bud Light glissant à la deuxième place à 7,3 %, selon les données du NIQ fournies au cabinet de conseil Bump Williams. Les ventes en dollars ont été tout aussi sombres pour Bud Light au cours de cette période, avec des ventes en baisse de 24,4 %, tandis que Modelo a augmenté de 12,2 %.

La tendance ne semble pas tourner en faveur de Bud, a déclaré la société.

« Modelo Especial semble augmenter la croissance de ses ventes chaque semaine à mesure que nous approchons de l’été », a déclaré Williams à CNN. Il a ajouté que Modelo Oro, la nouvelle bière à faible teneur en glucides, a pris un bon départ après ses débuts en mai et a stimulé les ventes de la marque.

Ces dernières années, les buveurs ont déplacé leur préférence de bière vers les bières et spiritueux mexicains, comme la tequila et le mezcal. Un certain nombre de facteurs ont contribué à faire de Modelo la bière la plus vendue (au moins pour le mois de mai), a déclaré Williams, notamment un solide soutien des détaillants, une publicité soignée, un emballage accrocheur et «l’effet tremplin» de Cinco de Mayo en L’été.

Greg Gallagher, vice-président du marketing de marque chez Constellation, basé à New York, a déclaré à CNN que Modelo avait « connaît un succès incroyable » au cours des dernières années, et a déclaré qu’il souhaitait répéter sa domination auprès des buveurs hispaniques avec plus de données démographiques. . « Notre croissance consiste à maintenir cette base, mais aussi à attirer des clients non hispaniques, et nous connaissons un succès incroyable. »

S’il y a un point positif pour Anheuser-Busch

(bourgeon) (la maison mère est basée en Belgique), il est de fabrication américaine Bud Light reste la bière la plus vendue depuis le début de l’année. Les ventes d’autres bières de sa famille, telles que Michelob Ultra, Natural Light et Busch Light, ont également diminué au cours de la même période par rapport aux semaines précédentes.

Au cours des dernières semaines, la baisse des ventes de Bud Light a oscillé autour de 25% par semaine, probablement en raison du barrage de titres négatifs des médias de droite suite à son partenariat avec Mulvaney et de la réponse tiède de la marque à une controverse qui a irrité les défenseurs LGBTQ +. Une cartouche avec son visage a été mise à disposition pour une publication sur les réseaux sociaux, mais certains conservateurs de premier plan ont attaqué la marque et les publications sur les réseaux sociaux ont publié des commentaires haineux.