Instagram réorganise son algorithme dans la bataille pour les créateurs de TikTok

Instagram est en train de réviser ses algorithmes de recommandations dans ce que les analystes considèrent comme une tentative de capitaliser sur les malheurs de TikTok.

Modifications de son système de suggestion de contenus, notamment sur Reels – son service de vidéos courtes – Il donnera la priorité au contenu original et « donnera à tous les créateurs une chance égale de percer ».

Mais certains membres de la communauté des créateurs affirment que les changements pourraient arriver trop tard pour les utilisateurs qui ont perdu patience face à l’approche d’Instagram concernant sa fonctionnalité Reels.

dans Article de blogInstagram a déclaré qu’il « corrigerait » son approche précédente en matière de recommandation de contenu, qui favorisait les comptes avec de plus grands abonnés et les « agrégateurs » qui republiaient de nombreux contenus d’autres créateurs.

Les changements seront déployés au cours des prochains mois.

Jasmine Enberg, analyste principale des médias sociaux chez eMarketer, a déclaré que ce qu’Instagram avait en tête était clair.

« La bataille pour les créateurs de TikTok continue », a-t-elle déclaré à la BBC.

Elle a déclaré que l’algorithme hautement personnalisé de TikTok et la page For You de contenu recommandé en faisaient la « plateforme de choix » pour les jeunes créateurs émergents désireux de réussir.

Une grande capacité à promouvoir des vidéos virales, quel que soit leur créateur, est ce qui a contribué à rendre TikTok si populaire dans le monde entier – et c’est ce que Meta cherche à imiter, en particulier avec l’avenir de son concurrent incertain, du moins aux États-Unis.

« Instagram veut devenir la plateforme incontournable pour ces créateurs si TikTok est interdit », a expliqué Mme Enberg.

Mais ce n’est pas la première fois que Meta bricole Instagram – et rien ne garantit que cela fonctionnera, que ce soit pour les créateurs ou les fans.

Katie Cowan, qui dirige Creative Boom – une plateforme basée à Manchester pour les créatifs en design – a déclaré à la BBC qu’il s’agissait d’un « coup de pied dans les dents » pour les jeunes créatifs.

Elle pense que les changements pourraient arriver « trop tard » pour ceux qui sont frustrés par les changements fréquents apportés à la plateforme et aux algorithmes.

« Je pense que les gens en ont assez qu’Instagram change les choses », a-t-elle déclaré.

« J’adore Instagram et c’est là que j’ai construit mon audience, mais les fluctuations constantes de la portée et la croissance étouffante ne valaient pas l’investissement en temps », a écrit le réalisateur Travis Meadors sur l’application de partage de métatexte Threads.

Dans le cadre des changements apportés dans les mois à venir, les comptes « en masse » qui publient à plusieurs reprises du contenu qu’ils n’ont pas créé ou apportent des modifications au contenu ne seront plus inclus dans les zones de l’application où ils sont recommandés aux utilisateurs, comme dans Explorer ou Les bobines se nourrissent.

Instagram « récompensera » également les créateurs originaux en remplaçant le double d’une vidéo par son original dans les recommandations où vous trouverez plusieurs versions.

Il indique que cela ne s’appliquera pas au contenu remixé ou édité en mème ou parodie.

Les étiquettes attribuant les créateurs originaux seront également appliquées au contenu republié.

Instagram a déclaré : « Créer du contenu original demande beaucoup de temps et d’efforts, donc ceux qui le créent devraient recevoir un crédit et une distribution même lorsqu’il est republié par d’autres comptes. »

Meta n’est pas la seule entreprise de médias sociaux à réorganiser ses offres face aux problèmes de TikTok.

La populaire plateforme de diffusion en direct Twitch, propriété d’Amazon, a déployé son propre flux vidéo court de style TikTok pour tous les utilisateurs.

Le « Flux de découverte » sur l’application mobile Twitch offrira aux utilisateurs un mélange personnalisé et déroulant de clips et de flux en direct « pour aider les téléspectateurs à trouver rapidement du contenu à apprécier et aider les streamers à les découvrir, même lorsqu’ils ne sont pas en direct ».

Il est moins clair si ces changements correspondent réellement à ce que souhaitent les créateurs – et les clients –, explique Kate Cowan.

Beaucoup se tournent désormais vers d’autres plateformes comme LinkedIn pour attirer du public.

Elle dit que certains pensent que la clé pour atteindre les gens à l’avenir réside peut-être dans les méthodes du passé et dans un « retour modeste au marketing traditionnel » comme les événements en personne et les rencontres.