« La couleur est une mesure puissante de la fidélité et un indicateur d’une marque », a déclaré O’Hara. Les couleurs de l’équipe sont « uniques, et c’est ce qu’elles sont », a-t-il déclaré.
Il a dit que le nom Commanders concorde avec la présence militaire importante à et autour de Washington, DC, bien que O’Hara ait dit que le nom sonnait un peu générique et avait peut-être trop de syllabes.
« Cela fonctionne avec la région », a-t-il déclaré. « Mais il se sent usé, pas frais. »
Certains noms ont été éliminés parce qu’ils étaient utilisés par d’autres équipes ou parce qu’on craignait qu’ils ne violent des violations.
En fin de compte, quatre finalistes ont suivi un processus de conception complet, qui comprenait de voir à quoi ils ressemblaient à la télévision, dans la presse écrite, sur les réseaux sociaux et sur les uniformes et les casques.
Les noms alternatifs comprenaient les RedWolves, les amiraux, les généraux, l’Armada et les présidents, les noms flottaient dans les annonces sur les réseaux sociaux et les déclarations de Wright, qui éliminé certains noms de discorde parce qu’ils étaient en conflit avec des marques déposées détenues par d’autres équipes, y compris les deux variantes du nom RedWolves.
Les équipes sont parfois renommées ou rebaptisées lorsqu’elles déménagent dans différentes villes ou sont vendues à de nouveaux propriétaires. Les Rams ont conservé leur nom et leurs couleurs mais ont changé leur logo et leurs uniformes lorsqu’ils ont déménagé à Los Angeles de St. Louis avant la saison 2016. Dans la Major League Baseball, les Marlins ont remplacé la Floride par Miami en leur nom lorsqu’ils ont déménagé dans un stade dans les limites de la ville. Les Cleveland Browns actuels sont une version réactivée de l’équipe après Art Modell a déplacé sa version à Baltimore et c’est devenu les Ravens.
Dans le cas de Washington, l’équipe a été pendant des années confrontée à des appels de fans, de sponsors et de groupes amérindiens pour abandonner le nom de la franchise précédente, qui avait longtemps été considérée comme une insulte raciale envers les Amérindiens. Le propriétaire de l’équipe, Daniel Snyder, a résisté à cette pression et a mis fin aux contestations judiciaires visant à dépouiller l’équipe de ses marques.
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