Meta peut proposer des abonnements sans publicité à Instagram et Facebook dans l’Union européenne

Meta envisage des versions payantes de Facebook et d’Instagram qui ne contiendraient pas de publicités pour les utilisateurs de l’Union européenne, ont déclaré trois personnes proches des projets de l’entreprise, en réponse à un examen réglementaire et à une indication de la façon dont les gens perçoivent la technologie aux États-Unis et en Europe. . Peut varier en raison de la politique gouvernementale.

Ceux qui paient pour des abonnements Facebook et Instagram ne verront pas de publicités dans les applications, ont déclaré les personnes, qui ont parlé sous couvert d’anonymat car les plans sont confidentiels. Les personnes ont déclaré que cela pourrait aider Meta à répondre aux problèmes de confidentialité et à d’autres contrôles de la part des régulateurs européens en offrant aux utilisateurs une alternative aux services basés sur la publicité de l’entreprise, qui reposent sur l’analyse des données des personnes.

Les sources ont déclaré que Meta continuerait également à proposer des versions gratuites de Facebook et Instagram avec des publicités dans l’UE. On ne sait pas exactement combien coûteront les versions payantes des applications ni quand l’entreprise pourrait les publier.

Un porte-parole de Meta a refusé de commenter.

Depuis près de 20 ans, l’activité principale de Meta consiste à fournir des services de réseaux sociaux gratuits aux utilisateurs et à vendre de la publicité aux entreprises qui souhaitent atteindre ce public. Fournir le niveau payant serait jusqu’à présent un exemple concret de la façon dont les entreprises ont dû repenser leurs produits pour se conformer aux règles de confidentialité des données et à d’autres politiques gouvernementales, en particulier en Europe.

En juillet, la plus haute juridiction de l’Union européenne a effectivement interdit à Meta de fusionner les données collectées sur les utilisateurs sur ses plateformes, notamment Facebook, Instagram et WhatsApp, ainsi que sur des sites Web et des applications tiers, à moins d’obtenir le consentement exprès des utilisateurs. En janvier, l’entreprise a également été condamnée à une amende de 390 millions d’euros par les régulateurs irlandais pour avoir forcé les utilisateurs à accepter des publicités personnalisées comme condition d’utilisation de Facebook.

Ces dispositions découlent de la promulgation en 2018 du Règlement général européen sur la protection des données, ou RGPD, qui était une législation historique pour protéger les données des personnes en ligne.

L’ouverture de Meta à la création d’abonnements payants montre comment les habitants de l’Union européenne, qui comprend 27 pays et près de 450 millions de personnes, pourraient commencer à voir différentes versions de produits technologiques grand public en raison de nouvelles lois, réglementations et décisions de justice.

Ces dernières semaines, alors qu’une nouvelle loi européenne appelée Digital Services Act est entrée en vigueur pour endiguer le flux de contenus illégaux en ligne, les utilisateurs de TikTok et d’Instagram de la région ont également pu bloquer l’utilisation de données personnelles pour créer leurs flux de médias sociaux. Snapchat et méta Il interdit aux spécialistes du marketing de cibler les 13-17 ans en Europe avec des publicités personnalisées.

Et d’ici l’année prochaine, une autre loi européenne axée sur la technologie, la loi sur les marchés numériques, entrera en vigueur. Cela devrait obliger les principales plates-formes technologiques à modifier certaines pratiques commerciales pour encourager la concurrence et aura des effets de grande ampleur, car Apple devrait permettre aux utilisateurs de l’Union européenne de télécharger pour la première fois des alternatives à l’App Store sur les iPhones et les iPads. .

« Cela montre que les entreprises technologiques adhèrent aux réglementations numériques de l’UE, ce qui suggère qu’elles restent redevables aux gouvernements plutôt que l’inverse », a déclaré Anu Bradford, professeur de droit à l’Université de Columbia et auteur de Digital Empires: The Global Battle to Control Terrorism. réglementation technologique.

Meta, qui possède également Messenger, a fait l’objet d’un examen particulier de la part des régulateurs de l’Union européenne. Et en mai, l’Union européenne a infligé une amende de 1,2 milliard d’euros à l’entreprise de la Silicon Valley pour avoir violé ses lois sur la protection de la vie privée en envoyant des données sur des citoyens européens à des serveurs américains dans le but d’améliorer la technologie publicitaire de l’entreprise. Meta a fait appel du verdict.

Meta a été condamnée à une amende pour d’autres violations du RGPD, dont une amende de 265 millions d’euros pour une fuite de données en 2021. Les régulateurs irlandais ont également imposé des amendes de 225 millions d’euros pour des violations dans une affaire impliquant WhatsApp, et 17 millions d’euros supplémentaires pour une fuite de données.

Certains initiés de Meta estiment que donner aux utilisateurs la possibilité de se désinscrire d’un service basé sur la publicité tout en ayant toujours accès à une version payante de Facebook ou d’Instagram pourrait apaiser certaines des inquiétudes des régulateurs européens, ont déclaré deux personnes. Ils ont déclaré que même si seulement quelques personnes optaient pour la version payante, rendre une telle option disponible pourrait servir les intérêts de Meta dans la région.

Meta n’a pas lancé sa nouvelle application Threads, un concurrent de X, anciennement Twitter, en Europe en raison de problèmes réglementaires.

L’Europe est la deuxième région la plus méta-bénéficiaire après l’Amérique du Nord. Susan Lee, directrice financière de Meta, a déclaré en avril que la publicité dans l’Union européenne représentait 10 pour cent de l’activité totale de l’entreprise. Les méta-revenus ont totalisé près de 117 milliards de dollars l’année dernière.

Loin des défis européens, Meta tente de rajeunir ses activités après que les tensions économiques mondiales ont freiné la croissance des ventes publicitaires. Elle poursuit également sa vision du monde numérique immersif de Metaverse, un projet coûteux soutenu par Mark Zuckerberg, le PDG de l’entreprise, qui en est encore à ses débuts. Les dirigeants se concentrent sur le développement de technologies d’IA et sur leur intégration dans davantage de produits Meta.