iPhone 13 Pro
Source : Apple Inc.
La société génère actuellement environ 4 milliards de dollars de revenus annuels grâce à ses activités publicitaires, mais elle souhaite faire croître le segment à « deux chiffres », selon le rapport.
Apple affiche déjà des publicités dans certaines applications, telles que Apple News et Stocks. Il a également annoncé récemment son intention de Développez les annonces dans l’App Store. Bloomberg a déclaré que la société étudie les moyens d’ajouter des publicités à Apple Maps, par exemple, qui s’est jusqu’à présent distingué de son concurrent, Google Maps, en ne diffusant pas de publicités. Le rapport indiquait qu’il était « probable » qu’Apple inclue également des publicités dans les magasins de podcasts et les livres.
Un porte-parole d’Apple n’était pas immédiatement disponible pour commenter le rapport.
Pendant ce temps, Apple a ciblé d’autres entreprises qui paient des publicités aux utilisateurs d’iPhone.
L’année dernière, Apple a publié une mise à jour pour les iPhones avec une nouvelle fenêtre contextuelle demandant aux utilisateurs s’ils souhaitaient autoriser les applications sur leurs téléphones à cibler l’utilisateur pour les publicités. La fonctionnalité de confidentialité, appelée App Tracking Transparency, a modifié les mécanismes de travail en coulisse de nombreuses publicités mobiles, en particulier celles qui confirment si un achat ou un téléchargement a été effectué.
Il est clair que la plupart des utilisateurs d’iPhone ont choisi de se désinscrire et cette fonctionnalité existe Il a présenté de grands défis Pour les entreprises allant de Exploser, exploser tome Facebook tome peloton.
De nouvelles publicités peuvent aider Apple à augmenter la valeur des utilisateurs d’iPhone.
Les analystes de Needham ont écrit le 3 août qu’ils pensaient que la prochaine grande source de revenus d’Apple serait la publicité.
« AAPL dispose des meilleures données utilisateur de sa catégorie », ont-ils déclaré. « S’ils construisent une DSP (Demand Side Platform), AAPL peut contrôler comment et où leurs données sont utilisées, et ils peuvent empêcher les données de fuir hors de leur jardin clos. »
Les analystes ont également déclaré qu’ils pensaient qu’Apple en était aux premiers stades de la construction d’une nouvelle plate-forme de publicité mobile. Ils ont déclaré avoir remarqué une « augmentation significative » des efforts de recrutement de l’entreprise pour sa plate-forme publicitaire, et qu’elle était la plus visible lors du festival publicitaire Cannes Lions en juin.
Lors du dernier appel aux résultats d’Apple, le PDG Tim Cook et le directeur financier Luca Maestri ont déclaré que l’activité publicitaire de l’entreprise avait eu quelques difficultés avec Covid, mais Cook a déclaré qu’il s’agissait d’un « excellent » outil de découverte pour les développeurs d’applications qui souhaitent promouvoir leurs applications.
Les analystes de Bernstein ont déclaré que l’activité de services d’Apple, qui repose principalement sur les publicités et l’App Store, a connu un ralentissement du taux de croissance pendant quatre trimestres consécutifs, l’App Store subissant un changement dans les dépenses de consommation.
Cependant, ils ont déclaré s’attendre à ce que l’activité publicitaire d’Apple se développe en raison de l’augmentation du chargement des publicités sur l’App Store.
« Globalement, nous pensons qu’au moins 20% de croissance pour le segment publicitaire global d’Apple peut être atteint au cours des prochaines années », ont-ils déclaré.
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