GWACHEON (Corée du Sud) • Les Brave Girls ne perdent courage que depuis des semaines, sur le point de se séparer et d’abandonner leurs rêves de célébrité de la K-pop après des années sans aller nulle part.
Ensuite, un YouTuber avec le nom d’utilisateur Viditor a téléchargé un groupe du groupe se produisant dans des bases de l’armée sud-coréenne – et a sauvé leur carrière.
Ils chantent « Rollin ‘Rollin’ Rollin ‘Rollin’ / Je t’attends / Bébé, toi seulement ‘ », tandis que les recrues enthousiastes dansent sauvagement et agitent des bâtons lumineux.
Le virus s’est propagé et a frappé des millions de tendons à travers le pays. Moins d’un mois plus tard, la chanson a atteint le numéro un en Corée du Sud et en tête du palmarès Billboard K-pop 100 aux États-Unis, quatre ans après sa sortie originale – avec sa popularité renforcée par l’histoire de leur lutte contre toute attente.
La montée en puissance des fans est le reflet du modèle K-pop habituel, où les groupes sont généralement assemblés, formés de manière approfondie et lancés par des maisons de disques, dont le marketing et la promotion sont essentiels à leur succès.
Le chanteur Kim Min Young a déclaré: « Au début de cette année, je pensais qu’il était temps d’y mettre fin. » « La réaction à nos chansons était toujours froide … il semblait que personne ne voulait nous voir sur scène. »
Les Brave Girls ont commencé comme un ensemble de cinq pièces il y a dix ans, mais elles sont en grande partie tombées dans l’oreille d’un sourd. Il a été relancé en 2016, mais le remaniement n’a rien fait pour augmenter sa popularité.
Leurs cinq singles et deux mini albums manquaient au lieu de réussir, et leurs départs au cours des années suivantes réduisirent leur nombre à quatre.
Ils étaient réduits à se produire dans les bases de l’armée, ce qui équivaut à apparaître le jour sur une scène latérale d’un festival de musique.
Je n’ai pas eu le courage de renoncer à ma carrière ou de commencer quelque chose de nouveau. Et je pensais que si je quittais l’équipe, ce serait la fin des Brave Girls. Je voulais donc garder l’équipe ensemble jusqu’à la fin », a déclaré 30 – Kim, un an.
Mais leur période de travail s’est avérée être leur propre fabrication.
La Corée du Sud exige que tous les hommes valides servent en uniforme pour la défendre contre le Nord armé du nucléaire, une période où ils sont souvent envoyés dans des endroits éloignés et privés des joies de la vie moderne.
En tant qu’expérience partagée, c’est uniforme et plat, et la compilation du Viditor – complète avec des commentaires pleins d’esprit comme «Jouez cette chanson pendant les combats et nous gagnerons certainement des guerres» – a résonné avec ceux qui l’ont vu dans l’armée. Le clip a attiré près de 15 millions de vues en un peu plus d’un mois.
Le téléchargeur, qui a demandé l’anonymat, a déclaré avoir été surpris par la réaction.
Il a rassemblé des centaines de combinaisons de morceaux d’autres groupes, mais il n’a jamais eu un tel effet. «J’ai pensé que je pourrais faire une vidéo divertissante avec les réactions amusantes des soldats et leurs commentaires amusants», a-t-elle déclaré dans un courriel. « Mais je n’ai pas vu cela venir. Je n’arrive toujours pas à croire ce qui s’est passé. »
Le phénomène K-pop – incarné par le succès mondial du BTS – rapporte chaque année des milliards de dollars à la 12e économie mondiale.
Des dizaines de groupes composés majoritairement d’adolescents et de jeunes adultes sont lancés chaque année dans l’espoir de suivre leurs traces, mais la plupart des œuvres disparaissent rapidement, laissant à peine une trace sur l’issue de l’histoire musicale.
L’apparition sur les grandes chaînes de télévision a toujours été un must pour les artistes en herbe de la K-pop.
Mais le commentateur culturel Jung Ho Jae a déclaré que les mouvements sinistres de la vidéo originale de Rollin étaient trop difficiles pour les réseaux.
Ils ne laissaient guère d’autre choix que de faire une réservation, même loin et mal payée, comme M. Jung les a décrits comme « relégués en troisième division de la Premier League ».
Mais une fois que Feditor a publié la vidéo, il a déclaré: « Les algorithmes de YouTube ont vu le potentiel du clip et ont commencé à le montrer à un public plus large. Cela a prouvé à quel point YouTube est important en tant que plate-forme multimédia. »
Les agences K-pop se tournent de plus en plus vers les plateformes de réseaux sociaux comme YouTube et TikTok pour développer leur fanbase.
« Plus de 50 nouvelles collections profitent du marché chaque année, mais moins de la moitié d’entre elles apparaissent sur les grandes chaînes de télévision », a déclaré Kim Jin Hyung, PDG de Wuzo Entertainment. « Pour que les idoles survivent, nous devons cibler les plates-formes en ligne qui répondent aux exigences des fans. »
Mais pour les Brave Girls, c’est l’affiche amateur qui a fait la différence.
«Quelque chose de très miraculeux et inexplicable nous est arrivé», a déclaré le membre, Li Yue Na.
Agence France-Presse
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