L’armée prépare rapidement de nouvelles publicités après l’arrestation de Jonathan Majors

WASHINGTON (AP) – L’armée prépare rapidement de nouvelles publicités de recrutement à diffuser lors des derniers matchs de basket-ball de la NCAA ce week-end, après avoir été forcée de diffuser des publicités mettant en vedette l’acteur Jonathan Majors, à la suite de son arrestation. samedi dernier.

Les chefs de l’armée étaient impatients de présenter les éléments clés dans les publicités, dans le cadre de leur nouvelle campagne visant à relancer le nombre d’enrôlements défaillants du service – qui était bien en deçà de l’objectif de recrutement de l’année dernière. Ils pensaient que les publicités bénéficieraient de la popularité des Majors

Mais le week-end dernier, ils ont retiré les publicités lorsque Majors a été arrêté à New York pour étranglement, agression et harcèlement. La police de New York a déclaré que l’acteur était impliqué dans une dispute conjugale avec une femme de 30 ans. Mais l’avocate de Majors, Priya Choudhury, a déclaré qu’il y avait des preuves disculpant Majors et que l’acteur « pourrait avoir été victime d’une altercation avec une femme qu’il connaissait ».

Le major-général Alex Fink, chef du marketing de l’armée, a déclaré mardi à l’Associated Press qu’au cours de la semaine dernière, l’armée a pu éviter toute perte prévue de 70 millions de dollars en achat de publicités, soit en reportant les publicités, soit en les remplaçant par des publicités avancées. . Les publicités actuelles mises à jour rapidement.

Les publicités sont destinées à apparaître à la télévision, en ligne sur des sites comme Facebook, Twitter et Instagram et sur des panneaux d’affichage numériques et physiques, y compris dans les bus. Cet achat publicitaire était la partie principale de la campagne, qui avait un coût total de 117 millions de dollars.

« Nous sommes pleinement en mesure de capitaliser sur la majorité de ce que nous avons investi », a déclaré Fink dans une interview. « Nous pensons que nous aurons de toutes nouvelles annonces créatives à temps pour le Final Four féminin de vendredi. »

Il a déclaré que l’armée avait collecté une « énorme quantité » de contenu et d’images pour les deux publicités – intitulées « Surmonter les obstacles » et « Payer demain » – qui présentaient Major comme narrateur.

« La majorité de ce contenu n’a pas notre narrateur principal. … Nous avons donc beaucoup de contenu sur lequel revenir, pour créer fondamentalement de nouvelles publicités, de nouvelles publicités, si nous en avons besoin. » « La campagne est pleine de vitalité à venir. »

L’armée a lancé une nouvelle campagne publicitaire plus tôt ce mois-ci avec un événement majeur au National Press Club dans le cadre d’un plan visant à faire revivre le slogan de l’armée populaire « Be All You Can Be », qui a dominé les annonces de recrutement pendant deux décennies à partir de 1981. deux nouvelles annonces mettent en lumière l’histoire de l’armée et certaines des nombreuses carrières que les recrues peuvent poursuivre. Ils ont couru du 12 mars jusqu’à ce qu’ils soient désarmés le 25 par l’armée.

L’année dernière a été la pire année de recrutement de l’armée dans l’histoire moderne, en deçà de 25 % de son objectif de 60 000 recrues.

Les législateurs de Capitol Hill ont soulevé mardi la question des publicités et ont parsemé la secrétaire de l’armée Kristen Wormott et le général James McConville, chef d’état-major de l’armée, de questions sur la manière dont le service entend résoudre ses problèmes de recrutement.

« Je vois que vous avez eu un peu de malchance avec votre publicité Be All You Can Be », a déclaré le représentant Ken Calvert, R-Californie, président du House Appropriations Subcommittee on Defense. nouveau et mettez-le en ligne dès que possible. peut-être. »

L’armée a un certain nombre de nouveaux programmes, a déclaré Wormut, y compris des récompenses et des initiatives de référence et un cours de préparation pour les futurs soldats qui donne aux recrues sous-performantes la possibilité de suivre un cours académique ou de conditionnement physique pour essayer de répondre aux normes d’enrôlement.

« Nous essayons de faire tout ce que nous pouvons penser parce que c’est une chose vraiment fondamentale que l’armée doit résoudre si nous voulons continuer à être la plus grande armée du monde », a-t-elle déclaré.