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LG laisse un vide en quittant le secteur des smartphones

J’ai senti que la sortie de LG du secteur des smartphones était inévitable dans les semaines qui ont précédé cela, alors que les rumeurs augmentaient. Lorsque cela a finalement été confirmé, Avi Greengart, analyste de longue date en technologie grand public et président de Techsponential, a remarqué une tendance à la nostalgie dans les réactions aux nouvelles.

Je ne trouve pas beaucoup de gens qui disent: «Que vais-je faire pour remplacer mon LG G8X ThinQ? J’ai eu la phrase “Désolé, mon premier téléphone était un téléphone pliable LG, il était durable et fiable et j’ai adoré.”

En tant que personne qui a passé de nombreuses années à couvrir le marché des appareils photo numériques, c’est un moment très familier pour moi. Nous pleurons la perte de la marque qui nous a donné notre premier téléphone à clapet ou notre premier appareil photo avec un tweet et un emoji au cœur brisé. Mais honnêtement, nous sommes venus il y a longtemps, tout comme la plupart des autres acheteurs de téléphones ou d’appareils photo.

Choses Ça n’avait pas l’air bien Pour l’activité de téléphonie de LG en 2016, lorsqu’elle a introduit le G5 modulaire, l’échec de l’écosystème à démarrer a continué ce qui allait devenir des années de pertes pour la division mobile. En 2020, c’est devenu une entreprise de téléphonie intelligente Il a enregistré une perte d’exploitation d’environ 750 millions de dollars pour cette année; La société a promis de «revoir de près la direction de l’entreprise», et nous savons maintenant comment cela s’est passé.

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Alors que la plupart des acheteurs ont évolué, il existe encore des lacunes sur le marché lorsque Kodak ou LG l’emballe. “C’est un vide. Quand ils partiront, ce sera un vide”, déclare Ryan Reith, vice-président du programme pour la division de suivi mobile d’IDC. Il dit qu’au cours de l’année écoulée, LG a détenu près de 10 pour cent du marché part aux États-Unis.

En particulier, la société est toujours bien implantée dans le domaine des appareils prépayés. Greengart ne pense pas qu’il y aura un manque d’appétit pour cette part de marché. “La concurrence est brutale. La vraie question est de savoir si les transporteurs américains inviteront un nouveau venu – quelqu’un comme Xiaomi sera mon long chemin.” Les groupes Redmi et Poco de la société peuvent être de bons candidats, en mettant l’accent sur l’offre de fonctionnalités de pointe et de performances solides pour les téléphones abordables.

Greengart note également que OnePlus a déjà un pied dans le métro de T-Mobile, la sous-marque prépayée du transporteur. Samsung a déjà annoncé qu’il vendrait deux de ses téléphones de classe A moins chers. A02s et A12, Par le biais de marques prépayées comme Cricket et Metro ce printemps.

Pour l’espace global de moins de 300 $, les marques prêtes à l’emploi ne manquent pas. “Je dirais que les deux marques susceptibles d’obtenir cette participation sont Motorola et TCL”, déclare Reith. Il note que Motorola est déjà bien positionné pour attirer les clients de LG en Amérique latine, qui représentent récemment environ 30% de l’activité mobile. Même au niveau de l’appareil unique, il y a des héritiers évidents: l’un des appareils les plus récents de LG est le Stylo 6, Et son seul concurrent, Stylet Moto GHonnêtement, un meilleur téléphone.

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TCL a également clairement indiqué au cours des deux dernières années qu’elle souhaitait mettre ses propres appareils de marque entre les mains d’un plus grand nombre de consommateurs, en plus des téléphones que l’entreprise fabrique déjà pour d’autres marques. Reith se dit «optimiste» quant aux perspectives de l’entreprise, car de plus en plus d’acheteurs américains prennent conscience du nom de la marque grâce à ses activités télévisuelles. Si une chose est sûre, c’est que plus de quelques entreprises sont bien placées pour combler le vide laissé par LG. Comme l’a dit Greengart, “Il ne fait aucun doute qu’il y aura beaucoup d’alternatives, et il y en aura beaucoup. En fait, il y en a.

Bien que LG ait eu une petite présence sur le marché haut de gamme, il y a également un vide – même s’il est principalement symbolique. Les quelques appareils que la société vendait encore étaient des alternatives aux deux marques dominantes aux États-Unis: Apple et Samsung. Surtout compte tenu du faible coût d’entrée dans la série S21 cette année, les clients restants risquent d’être facilement arrachés par le duopole. «Le marché est principalement Apple et Samsung aux États-Unis», déclare Greengart. “Si elle était ciblée auparavant, elle l’est plus aujourd’hui.”

En réalité, le marché était déjà en cours. Les efforts de LG dans des designs audacieux et inhabituels dans l’espace premium n’ont jamais été découverts et ont causé de graves problèmes aux entreprises. Reith souligne Suite LG Par example. “Pour proposer un design comme celui-ci … il faut beaucoup d’argent pour la recherche et le développement, et quand vous mettez cela et vous vendez juste des milliers d’unités – pas des centaines de milliers, mais En milliers Des unités – c’est une grosse perte », dit-il.

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Les appareils haut de gamme de LG peuvent être intéressants et uniques, mais le marché est en marche et la sortie mobile de l’entreprise est apparemment inévitable. C’est ainsi que tout cela fonctionne, et de nombreuses entreprises sont prêtes à bondir et à suivre là où LG s’est arrêté. Mais que vous suiviez de près la technologie mobile ou que vous ayez simplement une place spéciale dans votre cœur pour votre ancien téléphone pliable, beaucoup d’entre nous saisiront encore l’occasion de faire une pause et de jeter une larme d’émojis numériques.