Pourquoi les gens campent-ils à Target pour une coupe Stanley pour la Saint-Valentin ?

La prochaine fois que vous irez à Target, vous voudrez peut-être porter un casque. Le magasin les vend, pensez-y.

La raison en est que Stanley, la société connue pour ses mugs tendance, a sorti cette semaine une tasse en édition spéciale – en collaboration avec Starbucks – pour la Saint-Valentin. Cela a provoqué des perturbations dans plusieurs magasins Target à travers le pays. Il y a eu un flux constant de vidéos sur les réseaux sociaux montrant des clients sur le point de se battre ou d'envahir le magasin pour obtenir une tasse d'eau rose ou rouge de 40 onces. Certains font même du camping – du camping ! -Hors cible pour être sûr Ils peuvent mettre la main sur un.

Si tout cela donne l'impression que nous parlons une langue différente ou si vous êtes confus par les vidéos qui apparaissent sur vos flux de réseaux sociaux, nous sommes là pour vous aider.

Qui est Stanley ?

Eh bien, Kubrick était le réalisateur légendaire. Et puis il y a Flat Stanley, qui fait le tour du monde après un voyage malheureux Rencontrez le babillardEnsuite il y a –

Non, des tasses.

Oh pardon. naturellement. La société Stanley, qui vend principalement des produits à la bouteille et dont le siège est à Seattle, existe depuis plus d'un siècle et est l'idée originale de l'inventeur William Stanley Jr. En 1913, il combine l’isolation sous vide avec l’acier pour créer une bouteille d’eau. Pendant la majeure partie de son existence, l’entreprise a ciblé les personnes qui aiment le plein air.

Mais en 2017, il y a eu un changement. Buying Guide, un blog qui recommande des produits aux consommateurs, présente la tasse Stanley Quencher de 40 onces, On l'appelle « celui-là » Dans une publication sur Instagram. C'était une chance pour Stanley, qui n'avait pas beaucoup fait la promotion de la bouteille. C’est un produit qui est passé inaperçu lors de sa sortie l’année précédente. Deux ans plus tard, l'équipe à l'origine du guide d'achat – deux sœurs et leur cousin – ont conclu un accord avec Stanley pour vendre les tasses en gros et ont rapidement vendu 5 000 unités.

« « La marque est vraiment passée d'un marketing principalement destiné aux hommes à désormais aux femmes », a déclaré Shelley Cohan, professeur de gestion de détail à l'Université de Syracuse, à propos de Stanley.

Le partenariat continue d'être extrêmement fructueux, car le guide d'achat a contribué à faire connaître les produits Stanley à un public majoritairement féminin. Stanley a fait du Quencher une priorité en le proposant dans différentes couleurs.

(Notre avis sur Wirecutter : « L'Adventure Quencher est bon ! Mais il est également trop cher, et selon la façon dont vous envisagez d'utiliser le gobelet, ce n'est peut-être pas un achat rentable. »)

Quel rôle les médias sociaux ont-ils joué dans la récente ascension de Stanley ?

La culture des influenceurs a été centrale. Les créateurs ont récupéré la bouteille et ont commencé à la partager, notamment sur TikTok et Instagram. #StanleyTumbler est devenu un hashtag populaire et a été utilisé des millions de fois. Le trophée est devenu un accessoire de mode et une pièce de collection.

« Les influenceurs sont de grands influenceurs, mais vous et moi, le consommateur, réalisons également des vidéos sur leurs expériences avec la Coupe Stanley, à titre d'exemple », a déclaré Mme Cohan.

Sans oublier que boire de l’eau est devenu une chose étrange sur les réseaux sociaux. Il existe un coin TikTok appelé WaterTok où les gens montrent différentes façons sympas de s'hydrater. (Des extraterrestres cherchant à nous envahir et des tendances sociales déroutantes sont incluses !)

En 2020, Quencher est devenu le produit le plus vendu de Stanley, ce qui a coïncidé avec la nomination de Terence Riley, ancien PDG de l'entreprise de chaussures Crocs, au poste de président de l'entreprise. Les ventes du produit ont augmenté de 275 % entre 2020 et 2021.

Haha. Coupe Stanley.

Tout le monde a déjà fait cette blague. Ce n'est pas vraiment une tasse !

très bien. Quelle est l'histoire derrière les mugs de la Saint-Valentin ?

Il n'est jamais trop tôt pour s'hydrater par amour, c'est pourquoi, je crois, la tasse en édition spéciale est sortie fin décembre, plus d'un mois avant la Saint-Valentin. Target commercialise les tasses en édition limitée dans le cadre de sa « collection exclusive Galentine ».

Les tasses coûtent 45 $ Sur le site cible. (La société n’a pas répondu à une demande concernant le nombre de tasses déjà vendues ou si d’autres seraient produites.) Un représentant de Starbucks a déclaré que les gobelets ne seraient pas réapprovisionnés. « De nombreux magasins ont été vendus », a indiqué l'entreprise dans un communiqué.

Il y a ici un effet de rareté sur les consommateurs, en particulier les femmes, qui a conduit à cet engouement, a déclaré Mme Cohan.

« Maintenant, cette tasse réutilisable est devenue un accessoire de mode comme un sac à main ou une ceinture », a déclaré Mme Cohan. Ajoutez une couleur spéciale ou une édition limitée, et cela devient une « folie de la mode », a-t-elle ajouté.

Vous pouvez toujours acheter les tasses sur eBay, où elles se vendent actuellement jusqu'à plusieurs centaines de dollars dans certains cas.

Y a-t-il un nouveau roi des bouteilles d’eau à l’horizon ?

Depuis qu’elle est devenue un accessoire de mode, la gourde est devenue un symbole de statut social. Les couleurs sont importantes. Taille, forme et intégration dans la tenue. Les symboles de statut sont flexibles à mesure que les tendances changent. (Le terme « bouteille d’eau de soutien émotionnel » n’est pas rare.)

Entrez Owala, la marque de bouteilles d'eau qui a débuté en 2020 et est devenue un succès culte dans Désaltère. La bouteille qui est devenue la plus populaire est leur modèle FreeSip, conçu pour vous permettre de siroter ou de boire comme bon vous semble. Cette année, les hashtags incluant le nom de la marque ont été visionnés au moins des dizaines de millions de fois rien que sur TikTok. (L'entreprise y compte 150 000 abonnés et 244 000 abonnés sur Instagram.) Et il y a eu une certaine promotion de célébrités : à la fois Lance Bass de NSync et le compositeur. Samantha Irby Ils ont classé les bouteilles Owala parmi leurs articles préférés Dans le domaine stratégique.

Sur Amazon, des dizaines de milliers de personnes ont laissé des bouteilles avec des avis cinq étoiles.

Owala n’a pas encore provoqué de camping en dehors des supermarchés, mais nous sommes encore au début de 2024.