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Qu’est-ce que la technologie Google FLoC?

Illustration d'un article intitulé Ce que vous devez savoir sur FLoC, Google prévoit la technologie de ciblage publicitaire pour nous abandonner tous

photo: David Ramos (Getty Images)

Il y a environ deux semaines, des millions d’utilisateurs de Google Chrome se sont inscrits pour une expérience à laquelle ils n’ont jamais accepté de participer. Google était Il vient juste d’être lancé Exécutez un test Federated Learning of Cohorts – ou FLoC – un nouveau type de technologie de ciblage publicitaire destiné à Moins invasif Que le cookie moyen. à Article de blog Lors de l’annonce de l’essai, la société a indiqué qu’il n’affecterait qu’un «petit pourcentage» d’utilisateurs aléatoires dans dix pays différents, y compris les États-Unis, le Mexique et le Canada, avec des plans d’expansion mondiale au fur et à mesure des essais.

Ces utilisateurs ne remarqueront probablement rien de différent lorsqu’ils cliquent sur Chrome, mais dans les coulisses, ce navigateur surveille silencieusement chaque site qu’ils visitent et l’annonce sur laquelle ils cliquent. Ces utilisateurs auront un aperçu de leurs habitudes de navigation, d’emballage et de partage avec d’innombrables annonceurs à but lucratif. Ce mois-ci, Chrome offrira aux utilisateurs la possibilité de désactiver cette expérience, selon l’article de blog de Google – mais à partir de maintenant, leur seule option est Bloquer tous les cookies tiers Dans le navigateur.

C’est s’ils savent même que ces tests ont lieu en premier lieu. Pendant que j’écrivais un fichier Justice Participer À propos de FLoC Jusqu’à présent, les voix les plus fortes que j’ai vues s’expriment également sur le sujet Obsédé par le marketingEt le Freaks politiques, Ou alors Geeks des politiques qui travaillent dans le marketing. Cela peut être dû au fait que c’est – à part un peu Articles de blog Ici ou là – les seuls gestes de navigation que Google donne aux personnes qui cherchent à en savoir plus sur FLoC sont incompréhensibles Pages de code, Mystérieux Repo GithubEt mystérieux Listes de diffusion. Même si Google a pris la peine de demander une approbation avant d’inscrire un échantillon aléatoire de la base d’utilisateurs de Chrome pour cette expérience, il y a de fortes chances qu’ils ne sachent pas ce qu’ils acceptaient.

(Pour mémoire, vous pouvez vérifier si vous vous êtes inscrit à ce test préliminaire en utilisant Cet outil est facile à utiliser De l’Electronic Frontier Foundation.)

Étant donné que Google n’a pas de bons antécédents pour explicite À propos de ses pratiques en matière de confidentialité, nous avons décidé d’écrire les bases de la technologie, de l’expérience et pourquoi les promesses de FLoC ne sont pas vraiment tout ce pour quoi elles ont été craquées.

“Est-ce que WTF FLoC?”

Dans google Propres mots, Il s’agit d’un “mécanisme de protection de la vie privée pour sélectionner des publicités basées sur les centres d’intérêt”. En termes humains ordinaires, c’est un moyen de suivre les utilisateurs sur le Web à des fins de ciblage publicitaire, d’une manière plus respectueuse de la confidentialité que Cookies et code Les annonceurs l’ont adopté jusqu’à présent – du moins c’est ce que dit Google.

“Comment êtes-vous censé travailler?”

C’est un peu compliqué. Lorsqu’une personne navigue d’un site Web à un autre sur le Web à l’aide d’un navigateur FLoC, ce navigateur utilise un algorithme interne pour extraire un «groupe d’intérêt» approprié pour rassembler cette personne, et ces groupes seront recalculés chaque semaine. Google dit que ces groupes spécifiques ont été créés à partir de En milliers Pour différents utilisateurs à tout moment, ce qui rend le suivi et le ciblage de l’historique de votre navigateur spécifique impossible pour tout type de technologie publicitaire louche.

Juste un exemple ici: je suis en train de rénover mon appartement, ce qui signifie que je passe deux bonnes heures par jour à cliquer sur des sites Web de magasins comme West Elm, Target, IKEA, etc. Dans ce cas, mon navigateur peut (très précisément) me classer comme un nerd de la décoration intérieure, me regrouper avec des milliers d’autres personnes qui passent des heures à chercher des canapés.

Dans FLoC, chaque groupe reçoit un nom qui est une combinaison de lettres, de chiffres ou des deux, appelons-le simplement kit de décoration pour la maison HGTV, après Chaîne légendaire Avec le même nom.

La prochaine fois que je visite un site pour obtenir des conseils, je ne sais pas, Recouvrir mon canapéCe site peut demander au groupe dont je fais partie. Quand on remarque que je fais partie du groupe HGTV, le site peut alors suivre mon comportement sur le site et les publicités du canapé sur lesquelles je clique inévitablement, puis agréger ces données avec d’autres personnes du même groupe au fur et à mesure de leur diffusion.

Souvent, ces données agrégées sur ce qu’est la gamme HGTV (rembourrage du canapé! Papier peint amovible! Comptoirs en granit!) Sont téléchargées sur tous les réseaux publicitaires sur lesquels un site individuel pourrait fonctionner.

Disons simplement que le réseau en question est Annonces Google Seulement depuis Chaque site L’utilise. Si vous essayez de parcourir un site d’actualités financé par la publicité – comme celui que vous parcourez actuellement – après avoir vérifié le contenu de Couch, ce site d’actualités demandera également à mon navigateur dans quel groupe je suis (HGTV).

Une fois que cela est réglé, mon identifiant de groupe est envoyé aux réseaux publicitaires partenaires de ce site, qui Comprend naturellement des fichiers réseau. Sur la base des données que ce système de diffusion d’annonces a précédemment extraites de ce groupe (par exemple, ils sont susceptibles d’utiliser un nouveau canapé), il accède au catalogue des annonces de Environ 7 millions Différents annonceurs attendent de se présenter. La plate-forme publicitaire trouve une annonce pour un nouveau canapé et l’inonde sur le site d’actualités, où je la vois, et abandonne immédiatement l’idée de recouvrir quoi que ce soit, puis je clique dessus.

“En quoi tout cela diffère-t-il du suivi que nous avons actuellement?”

Les outils de suivi censés remplacer FLoC sont appelés “cookies tiers”. Nous avons une belle Guide détaillé À la façon dont ce type de technologie fonctionne, mais en bref: ce sont des extraits de code d’entreprises de technologie publicitaire que les sites Web peuvent cacher dans le code qui prend en charge leurs pages. Ces morceaux de code surveillent votre comportement sur le site – et parfois Autres informations personnellesAvant que la société adtech derrière ce cookie envoie des paquets de données à ses propres serveurs.

C’est l’une des principales différences entre FLoC et l’enfer actuel des cookies qui nous intéresse. Avec FLoC, mon groupe fort de mille est la seule chose qu’un annonceur extérieur puisse voir. Tout le reste – comme les noms des sites que vous avez visités ou les détails sur les canapés sur lesquels vous avez cliqué dans le passé – est stocké localement dans votre navigateur. Dans le cas des cookies, tous ces détails sont envoyés à un serveur externe où l’entreprise responsable peut jouir d’une souveraineté largement libre: ils peuvent otage Ces données sont destinées à d’autres sociétés de technologie publicitaire, ou elles peuvent Fusionner Leurs données sont combinées avec des données d’autres sociétés de cookies, ou dans certains cas, ils peuvent fournir ces données À la police.

C’est pourquoi Google Ringtone a l’air presque mignon. Bien sûr, vous êtes toujours catégorisé sur le plan comportemental dans l’indiscutable Genre de mauvaise routeMais au moins, vous ne pouvez pas être choisi dans l’équipe.

“Il doit y avoir un piège ici.”

Le hic, c’est que Google dispose toujours de toutes ces données intéressantes au niveau des utilisateurs, car il contrôle Chrome. Ils sont également libres de continuer à faire ce qu’ils ont toujours fait avec ces données: Partagez-le Avec les agences fédérales, par erreur FuiteEt vous savez, Être simplement Google.

“Certainement pas.”

Chemin.

“N’est-ce pas un genre de … anticoncurrentiel?”

Cela dépend de qui vous demandez. Autorités de la concurrence au Royaume-Uni Je le pense vraiment, en tant que tel Groupes d’entreprises Ici aux États-Unis. Également encapsulé dans un fichier Une enquête du Congrès, Au moins une fois La classe ouvrièreEt énorme Affaire antitrust multi-états Dirigé par le procureur de l’État du Texas, Ken Paxton. Il est très facile de comprendre leurs préoccupations FLoC. Google est déjà aux commandes Environ 30% Du marché américain de la publicité numérique, un peu plus que Facebook – l’autre moitié de ce qu’on appelle Diopoli: Qui contrôle 25% (pour le contexte, les contrôles Microsoft Environ 4%).

Alors que cette domination a récolté Google Des milliards et des milliards Dollars par an, récemment collectés Montage d’enquêtes antitrust multiples Contre l’entreprise aussi. À l’échelle mondiale, ces enquêtes ont brossé un tableau magnifique pour Google en tant que Despote flagrant D’une économie basée sur la publicité et d’une économie qui a largement échappé aux comportements haineux parce que les petits concurrents avaient trop peur – ou ne pouvaient pas – s’exprimer. C’est pourquoi tant d’entre eux parlent de FLoC maintenant.

“Mais au moins c’est bon pour la vie privée, n’est-ce pas?”

Encore une fois, cela dépend de qui vous demandez! Google le pense, mais pas l’EFF. En mars, l’EFF a publié un Pièce détaillée Briser certaines des plus grandes lacunes dans les promesses de confidentialité de FLoC. Si un certain site Web vous demande de renoncer à certains types de données de première partie – en vous inscrivant avec votre e-mail ou votre numéro de téléphone, par exemple – votre identifiant FLoC Pas vraiment anonyme Pas plus que ça.

Mis à part ce hoquet, l’EFF rapporte que le groupe FLoC vous suit partout où vous allez sur le Web. Ce n’est pas grave si mon groupe est composé de «personnes qui aiment recouvrir les meubles», mais cela devient vraiment suspect s’il arrive que ce groupe se forme involontairement à propos du trouble de santé mentale ou de l’activité sexuelle d’une personne en fonction des sites sur lesquels il Feuilleter. Alors que Google s’est engagé à empêcher les FloC de créer des groupes basés sur ces types deGroupes sensibles, “EFF encore souligné L’approche de Google était semée d’embûches.

«Le comportement est en corrélation avec la démographie de manière non intuitive», a écrit Bennett Cypher, un expert technique à l’EFF. Il est très probable que certaines données démographiques visitent un sous-ensemble du Web différent de ces autres groupes démographiques, et qu’un tel comportement ne sera pas détecté par le cadrage des «sites sensibles» de Google.

Google en fait la promotion en tant que Meilleur Une alternative aux cookies? “

je suis d’accord?????????

“Comment puis-je transmettre tout cela à mon oncle / mes parents / mon voisin / mon neveu séparé qui n’est pas un féru de technologie, mais qui veut savoir ce qu’est FLoC?”

Rappelez-leur simplement qu’il s’agit d’un produit de confidentialité pour lequel Google paie. Le Google. C’est tout ce qu’ils ont besoin de savoir.

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